始于顏值,陷于精神,終于價(jià)值,一套再版復(fù)活書(shū)如何成為爆款?
選題:經(jīng)典田園風(fēng)天花板級(jí)童書(shū),挖掘核心價(jià)值,創(chuàng)新產(chǎn)品形式
近年來(lái),在面對(duì)童書(shū)市場(chǎng)全面“紅海”的環(huán)境下,海豚傳媒的選題也越來(lái)越內(nèi)卷。內(nèi)容、產(chǎn)品形式、裝幀設(shè)計(jì)等各方面有亮點(diǎn)與創(chuàng)新,才有可能順利通過(guò)選題會(huì)。正是在這樣嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)下,公司才源源不斷地有長(zhǎng)銷書(shū)與暢銷書(shū)面市。
海豚傳媒有著多年積累的版權(quán)資源,在外版書(shū)的引進(jìn)與出版中,編輯們是通過(guò)版權(quán)部門(mén)的分享及引介,得到一手的版權(quán)信息。《野薔薇村的故事》這套書(shū)就是編輯在英國(guó)HarperCollins(哈珀·柯林斯)出版公司的圖書(shū)版權(quán)書(shū)目上發(fā)現(xiàn)的。它不是新書(shū),上一個(gè)版權(quán)期已經(jīng)有過(guò)中文版。因?yàn)槠洫?dú)特細(xì)膩的田園畫(huà)風(fēng),十分有辨識(shí)度,編輯一眼就發(fā)現(xiàn)了它。
在英國(guó),由“野薔薇村”官方委員會(huì)管理這套書(shū)的版權(quán),它的IP化程度也已經(jīng)非常高了。現(xiàn)在,這些小老鼠的故事已經(jīng)被翻譯成了14余種語(yǔ)言,除了童話故事,還有動(dòng)畫(huà)改編、周邊和品牌聯(lián)名等,不僅在英國(guó)家喻戶曉,還風(fēng)靡全世界。比如,與世界餐具藝術(shù)殿堂級(jí)的皇家道爾頓品牌合作的下午茶套裝;比如作為一套有環(huán)保身份的圖書(shū),它與野生動(dòng)物保護(hù)組織開(kāi)展公益合作,號(hào)召大家一起行動(dòng)、愛(ài)護(hù)自然。
哈珀·柯林斯再版的《野薔薇村的故事》是40周年紀(jì)念版,有精裝禮盒版、精裝合集版、立體書(shū)等各種不同的產(chǎn)品形式。
基于“野薔薇村”的IP,編輯在第一時(shí)間提交了選題策劃案以及圖書(shū)營(yíng)銷案,從賣(mài)點(diǎn)提煉、價(jià)值呈現(xiàn)到營(yíng)銷策略,詳細(xì)地展示了我們對(duì)這套書(shū)中文版的打造方式。從2021年4月到11月,數(shù)封郵件溝通,在一段比較漫長(zhǎng)的等待后,最終我們等到了好消息!
價(jià)值與內(nèi)核:《野薔薇村的故事》是給每一個(gè)人的生活啟示錄
很多讀者在看到《野薔薇村的故事》這套書(shū)時(shí),第一反應(yīng)是“好美”“治愈”!大家首先會(huì)被它的畫(huà)風(fēng)和插圖所吸引。但深挖這套書(shū)的故事及創(chuàng)作背景之后,我們也一定會(huì)被作者對(duì)待生命與生活的精神所打動(dòng)。
《野薔薇村的故事》系列是英國(guó)童書(shū)作家吉爾·巴克蓮的代表作,初版于1980年,經(jīng)過(guò)40多年的流傳,它依然閃閃發(fā)光,在兒童性、科學(xué)性、藝術(shù)性與思想性上的高度,使其成為當(dāng)之無(wú)愧的“經(jīng)典”。
吉爾自小患有視網(wǎng)膜剝離的眼疾,在母親的鼓勵(lì)下,無(wú)法像正常孩子一樣運(yùn)動(dòng)、嬉戲的吉爾開(kāi)始把大量時(shí)間投入到繪畫(huà)上,后來(lái),在往返倫敦圣馬丁藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)的路途中,吉爾開(kāi)始了“野薔薇村”故事的構(gòu)想——故事的主角,一群敦睦樂(lè)天的小鼠們正是生活在埃平的森林中,而小鼠們的形象則來(lái)自于吉爾小時(shí)候喂養(yǎng)的寵物鼠——黛西。
吉爾·巴克蓮一生只創(chuàng)作了這一套書(shū),但出道即巔峰。《野薔薇村的故事》四季時(shí)光4冊(cè)出版于1980年,最后一冊(cè)《忙忙碌碌大搬家》出版于1994年,其間經(jīng)歷了14年的時(shí)間。其間,她的視力狀況也是越來(lái)越糟糕,但她仍然堅(jiān)持給這個(gè)小世界一個(gè)完美的結(jié)局。
她想象的這片微縮而理想的小世界,受到了讀者們熱烈的歡迎。吉爾在創(chuàng)作完這些故事后,出版社甚至她本人都認(rèn)為它是給三歲以上的孩子的圖畫(huà)故事,但1980年一上市,很多青少年和成年人都對(duì)《野薔薇村的故事》投以極大的興趣。這樣的結(jié)果是出人意料的。
作者吉爾·巴克蓮
作者以造夢(mèng)的方式為我們展現(xiàn)了一群老鼠的精致微縮小天地——野薔薇村,在那里,老鼠們實(shí)實(shí)在在地向我們展示著世界與生活的美好。到海邊探索,盡享野營(yíng)、篝火、海灘;到高高的山上冒險(xiǎn),感受驚喜、未知與創(chuàng)造;愛(ài)護(hù)甜美童心,齊心協(xié)力給小威弗準(zhǔn)備大驚喜;呵護(hù)新生命,忙忙碌碌為小鼠寶寶們慶祝滿月禮……四季時(shí)光漫漫,而野薔薇村的老鼠們興高采烈地過(guò)好每一個(gè)日子、每一個(gè)季節(jié)、每一個(gè)儀式。
《野薔薇村的故事》真真切切地向我們展示了“從前日色慢”的生活狀態(tài),它給了身處都市的大人和孩子一個(gè)美好的“自然田園”空間,這是每個(gè)人心之向往的美好“桃花源”,喚醒我們將目光投到生活中細(xì)微而真實(shí)的溫暖上。
這套書(shū)也在嘗試引導(dǎo)我們每一個(gè)人思考:什么是自由童年?什么是理想生活?什么是美好未來(lái)?在各種內(nèi)卷和壓力的圍裹之中,可以說(shuō),“野薔薇村”這個(gè)意象與空間,是我們每個(gè)現(xiàn)代人共通的心靈原鄉(xiāng)。她將世界的紛繁復(fù)雜、爭(zhēng)端煩惱擋在了野薔薇村的樹(shù)籬之外,也給我們打造了一個(gè)純粹的空間,治愈自己、重新出發(fā)。
在日常生活中,野薔薇村的插圖被用在各種互動(dòng)創(chuàng)意手工中,粉絲們以各種才華延續(xù)其美好?!啊兑八N薇村的故事》對(duì)于我來(lái)說(shuō)不止是臨摹,也讓我學(xué)會(huì)了在場(chǎng)景的繪畫(huà)中怎么增加符合角色特點(diǎn)的物品,整體的色調(diào)搭配,但更重要的是讓我向前走的時(shí)候慢了下來(lái),去認(rèn)真的觀察這個(gè)世界,拋開(kāi)那些其實(shí)并不需要的‘信息’?!毙〖t書(shū)博主小米粒這樣說(shuō)。
《野薔薇村的故事》基金會(huì)在40周年紀(jì)念版出版之際,提到這套書(shū)強(qiáng)調(diào)集體與家庭觀念、季節(jié)與生活的聯(lián)系、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,這些也是野薔薇村給我們每一個(gè)人的生活啟示錄。
豐富的細(xì)節(jié):創(chuàng)造性想象、科學(xué)描摹微縮世界
細(xì)膩全景式的插圖,清新美好的田園風(fēng)光,一打開(kāi),我們的眼睛和心靈就開(kāi)始了一場(chǎng)輕盈的旅行。
在故事中,我們可以看到吉爾對(duì)于植物形態(tài)的細(xì)膩描繪,繼承了維多利亞時(shí)代興盛的博物學(xué)插圖風(fēng)格。吉爾曾說(shuō)她的畫(huà)風(fēng)受阿瑟·拉克姆和列奧納多·達(dá)·芬奇的影響最大。在兩位藝術(shù)大師的熏染下,吉爾筆下的每一幅圖都是帶著科學(xué)精神去描摹,去呈現(xiàn)。
《野薔薇村的故事》最讓人驚訝的地方在于其對(duì)細(xì)節(jié)的展示,這也是它值得封神的地方。作者是真的愛(ài)一切美好的細(xì)節(jié)。那些小桌子、小凳子、瓶子、罐子、晾曬的衣服、撒落一地的玩具、繡花的小被子、豐富的食物……沒(méi)有一樣不是付出了十二分的耐心畫(huà)成。
更讓人嘆為觀止的是,每一個(gè)樹(shù)屋里的陳設(shè)都符合其主人的身份、處境,呈現(xiàn)出不同的面貌:
老橡樹(shù)宮殿是富麗堂皇的,貼著花紋墻紙,大尺寸的床上掛著豪華的帷幔。
大樹(shù)樁倉(cāng)庫(kù)是老鼠們儲(chǔ)存食物的地方,所以擺了高高的櫥柜,櫥柜上的食物品種豐富、琳瑯滿目。
紡織工百合的家里,擺放著巨大的織布機(jī)、紡車(chē)以及各種顏色的布匹、染料、紗線。
以廚藝見(jiàn)長(zhǎng)的蘋(píng)果太太的家,廚房與餐廳就占據(jù)了兩層樓,東西被整理得井井有條;而有孩子的人家,地板上、置物架上、櫥柜里必然會(huì)出現(xiàn)孩子的玩具,就整潔度來(lái)講,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上女兒早已出嫁、只有老兩口在家的蘋(píng)果太太家。
住在山區(qū)的老田鼠家里,陳設(shè)粗獷簡(jiǎn)陋。
住在玉米地的禾鼠家里,所有的東西都是用秸稈編織而成的。
而住在海邊的馬齒莧家里,建筑材料是鵝卵石、浮木和石頭等。到處都裝飾著貝殼,屋頂上懸掛著風(fēng)干的魚(yú),墻角擱著魚(yú)簍,桌腿是用大海螺做成的,連孩子玩的木馬都是海馬的形狀……
為了還原真實(shí)場(chǎng)景,吉爾仔細(xì)地觀察過(guò)自然界中的老鼠和它們生存的環(huán)境,畫(huà)的草圖、做的筆記不知道有多少本,還拍攝了大量的照片素材。
比如,野薔薇村的磨坊和牛奶屋都是她提前做足了功課,考證出水車(chē)、輪軸、器械的原理,才動(dòng)手為老鼠們?cè)O(shè)計(jì)出一座完美而且真正有用的工廠。
吉爾在創(chuàng)作中與自然完美結(jié)合,她將自然界中的每一個(gè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)到了極致,甚至每一幅場(chǎng)景我們都能發(fā)現(xiàn)很多種植物與果實(shí),整套書(shū)堪稱“植物小百科”。
這幅場(chǎng)景有驢蹄草、野薔薇花、忍冬、香堇菜、紫丁香……
這些圖中有著很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)目臻g透視關(guān)系,每張畫(huà)里面有琳瑯滿目的擺設(shè)、錯(cuò)綜復(fù)雜的植被、形形色色的人物,需要非常扎實(shí)的繪畫(huà)基礎(chǔ)才能夠精準(zhǔn)表達(dá)。每一本書(shū),吉爾都花了將近兩年的時(shí)間才完成。這樣一張張細(xì)節(jié)豐富、栩栩如生、琳瑯滿目的美好插圖,是這套書(shū)流傳成為經(jīng)典的重要因素。
多版本的差異化策略:以打造IP的方式,滿足不同讀者的閱讀需求
除了回歸內(nèi)容本質(zhì),海豚傳媒也在創(chuàng)新產(chǎn)品形式方面不斷探索。在談版權(quán)之初,我們就對(duì)《野薔薇村的故事》這套書(shū)提出了多版本打造差異化產(chǎn)品的策略;根據(jù)不同的產(chǎn)品形態(tài),附加差異化的贈(zèng)品,以滿足讀者不同面向的閱讀需求。
哈珀·柯林斯在出版《野薔薇村的故事》40周年紀(jì)念版時(shí),原本是規(guī)劃了不同的版本:兩個(gè)精裝合集大開(kāi)本版,兩個(gè)精裝禮盒小開(kāi)本版。
《野薔薇村的故事》英文40周年紀(jì)念版版本
中文版的規(guī)劃中,我們延續(xù)英文精裝版本,同時(shí)增加了平裝版的計(jì)劃。平價(jià)實(shí)惠的平裝套裝、別致高品質(zhì)的精裝禮盒,并根據(jù)渠道的差異化需求,推出不同的贈(zèng)品,實(shí)現(xiàn)精平裝共存的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
《野薔薇村的故事》平裝版
《野薔薇村的故事》精裝禮盒版
《野薔薇村的故事》能夠?qū)崿F(xiàn)多版本的存在,是由其獨(dú)特的產(chǎn)品屬性而定。鐘愛(ài)這套書(shū)的讀者們有各種不同的理由與追求。
有人喜歡其琳瑯滿目的細(xì)節(jié),每一次閱讀都有新的發(fā)現(xiàn);
有人喜歡它美好的自然田園氛圍、老鼠們?cè)娨獾纳顮顟B(tài);
有人欣賞其插畫(huà)風(fēng)格,用它作為素材,開(kāi)啟插畫(huà)、手工達(dá)人之路……
首先上市的《野薔薇村的故事》系列40周年紀(jì)念版的平裝版,可以說(shuō)是,性價(jià)比最高的版本了。而且這也是全球?yàn)閿?shù)不多的平裝版本。相繼而來(lái)的精裝禮盒版是比較別致的口袋本,方便攜帶,也更適合插畫(huà)愛(ài)好者描線稿。2023年,我們正在積極籌備《野薔薇村的故事》紀(jì)念典藏版的上市,這個(gè)版本是其中開(kāi)本最大的,全景插圖呈現(xiàn),品質(zhì)極高,適合特別珍藏。
不同產(chǎn)品形態(tài)的呈現(xiàn),對(duì)我們的產(chǎn)品打磨能力以及營(yíng)銷規(guī)劃能力都提出了很大的挑戰(zhàn)。
編校、印制:以12分的責(zé)任心將好書(shū)呈現(xiàn)到相對(duì)完美
一拿到《野薔薇村的故事》的版權(quán),我們就開(kāi)始緊鑼密鼓尋找合適的翻譯了。它的經(jīng)典氣質(zhì)讓編輯一下子想到了翻譯家馬愛(ài)農(nóng)老師,其自然、流暢、詩(shī)意的表達(dá)也很符合馬老師的語(yǔ)言風(fēng)格。于是我們嘗試約稿,馬老師看了故事后回復(fù)說(shuō)愿意翻譯這套書(shū)。
童書(shū)的語(yǔ)言首先要追求準(zhǔn)確性,譯者在翻譯時(shí),要尊重原文的圖文關(guān)系及故事風(fēng)格;還要進(jìn)行語(yǔ)言轉(zhuǎn)換,進(jìn)行適合中國(guó)孩子閱讀的本土化處理,以貼近孩子的生活與閱讀年齡段的語(yǔ)言來(lái)翻譯。
馬愛(ài)農(nóng)老師的譯文非常適合3歲+的孩子進(jìn)行閱讀與理解,情感飽滿,語(yǔ)言細(xì)膩優(yōu)美,富有詩(shī)意。另外,《野薔薇村的故事》40周年中文版還對(duì)譯文進(jìn)行了優(yōu)化。首先,內(nèi)容完全無(wú)刪減,保留風(fēng)景、人物行為與心理等細(xì)節(jié)描寫(xiě),故事性、文學(xué)性、可讀性更強(qiáng)。
(新版翻譯)
(舊版翻譯)
其次,作者原本設(shè)定大多老鼠的名字都與植物相關(guān),40周年中文版馬老師重新為老鼠們翻譯了新的中文名。比如:Primrose舊版是翻譯成佩羅斯;40周年新版是櫻草花;Mr Apple舊版是艾伯先生,新版是蘋(píng)果先生……這樣既尊重作者致敬大自然的初心,也使得故事田園氛圍、童話感更足。
Brambly Hedge,本意是荊棘叢生的樹(shù)籬。吉爾將老鼠們的生活空間設(shè)想為一個(gè)被花草和樹(shù)木環(huán)繞的村莊,于是她在圖書(shū)封面上親自繪制了英國(guó)常見(jiàn)的犬薔薇。在打磨中文版的系列名時(shí),我們也保留了“野薔薇村”這個(gè)空間意象;同時(shí),
為了保證關(guān)鍵詞搜索率,繼續(xù)沿用讀者們熟悉的《野薔薇村的故事》。
針對(duì)“野薔薇村”里的眾多植物與果實(shí),我們邀請(qǐng)了果殼主筆、植物學(xué)研究者吳昌宇老師來(lái)進(jìn)行審訂,以確保知識(shí)的準(zhǔn)確性;能確定到屬的植物,都在平裝版的閱讀手冊(cè)里做了詳細(xì)的介紹。這樣讓讀者將這套書(shū)與現(xiàn)實(shí)情境對(duì)照,更多地去關(guān)照自然,擁抱四季。
《野薔薇村的故事》是鋼筆淡彩純手繪作圖。水彩畫(huà)本身帶有暈染、潑濺的痕跡,給畫(huà)面蒙上了一層神秘、夢(mèng)幻又充滿童趣的氛圍。
而且一直以來(lái),它最打動(dòng)萬(wàn)千讀者的,就是其迷人的英式田園風(fēng)插畫(huà),很多“ 薔薇村”書(shū)迷都喜歡臨摹書(shū)中的水彩插圖。
因?yàn)樽x者們滿心的期待,出版的每一步我們都給出了12分的責(zé)任心。為了還原原版書(shū)插圖,我們?cè)谟眉埡托I舷铝撕艽蟮墓Ψ?。在編輯的過(guò)程中,我們比對(duì)了英文40周年紀(jì)念版各個(gè)版本、日語(yǔ)版等不同版本來(lái)進(jìn)行調(diào)色。
英文原版不同版本色調(diào)
校色
校色
印廠盯色
在遵循英文原版色調(diào)的基礎(chǔ)上,用什么樣的紙張去呈現(xiàn)這套書(shū)成了我們的難題。因?yàn)榧垙垥?huì)對(duì)插圖的呈現(xiàn)效果造成很大的影響,每種紙打樣出來(lái)的色調(diào)都是不同的。經(jīng)過(guò)出版部和設(shè)計(jì)部的同事們?cè)偃剡x紙、打樣、校色,我們最終決定采用純質(zhì)紙印刷。
純質(zhì)紙的底色偏奶油色,能很好地還原原版書(shū)的復(fù)古感和自然氣息;同時(shí),它平滑細(xì)膩、無(wú)光澤,插圖完全不反光。同時(shí),為了讓讀者得到更舒適的閱讀感受,我們采用了裸脊線裝的裝訂方式,整本書(shū)可以180度平攤。
《野薔薇村的故事》平裝版內(nèi)文,120g純質(zhì)紙
《野薔薇村的故事》精裝禮盒版內(nèi)文,140g純質(zhì)紙
目前已經(jīng)上市的《野薔薇村的故事》各個(gè)版本色調(diào)是比較清新舒適,又不失復(fù)古感的。這套書(shū)也得到了不少讀者們的認(rèn)可與贊美。團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都很欣慰,讓讀者有所獲,帶著極大的喜悅投入閱讀,是一件非常有意義又值得堅(jiān)守的事情。
營(yíng)銷與發(fā)行:把握營(yíng)銷節(jié)奏,布局關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
《野薔薇村的故事》是一套自帶初始流量的圖書(shū)。它的原版書(shū)在小紅書(shū)上是爆款圖書(shū),很多博主自發(fā)推薦、分享水彩臨摹畫(huà)等。
2022年初,在海豚傳媒年度新書(shū)推介會(huì)上,《野薔薇村的故事》就已經(jīng)受到了很多大V、達(dá)人的關(guān)注。
上市前,編輯提前與童書(shū)領(lǐng)域的專家、閱讀推廣人溝通,邀約書(shū)評(píng);市場(chǎng)也緊鑼密鼓地準(zhǔn)備圖書(shū)宣傳資料包,確定多款贈(zèng)品方案,與合作方商定宣傳節(jié)奏等。特別值得一提的是,我們針對(duì)每個(gè)版本所做的贈(zèng)品方案。
《野薔薇村的故事》平裝版隨書(shū)贈(zèng)品:閱讀手冊(cè)
《野薔薇村的故事》精裝版隨書(shū)贈(zèng)品:珍藏卡片
《野薔薇村的故事》精裝版隨書(shū)贈(zèng)品:手賬貼紙
《野薔薇村的故事》便簽本
《野薔薇村的故事》“心之向往”新年年歷
在圖書(shū)營(yíng)銷上,好的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力?;凇兑八N薇村的故事》價(jià)值提煉及其初始流量,上市之前我們團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)布局了針對(duì)不同版本的營(yíng)銷策略。
上市初期,營(yíng)銷鎖定以內(nèi)容種草為主的社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)進(jìn)行宣傳預(yù)熱。在產(chǎn)品上市前,小紅書(shū)官方賬號(hào)@海豚童書(shū)發(fā)布了預(yù)熱及插圖賞鑒等爆款筆記,銷售、市場(chǎng)、編輯團(tuán)隊(duì)的伙伴,也紛紛利用個(gè)人小紅書(shū)賬號(hào)實(shí)時(shí)向粉絲們匯報(bào)圖書(shū)出版進(jìn)度,邀請(qǐng)粉絲賞析美圖,探討產(chǎn)品價(jià)格,還直播調(diào)色過(guò)程,持續(xù)輸出該書(shū)相關(guān)內(nèi)容,讓粉絲參與、見(jiàn)證中文版的誕生,引發(fā)粉絲熱議。
上市之前,我們積極向京東平臺(tái)進(jìn)行選題推薦,明確其意向,跟進(jìn)產(chǎn)品上市節(jié)奏,進(jìn)行圖文及短視頻的營(yíng)銷資源包準(zhǔn)備,在出版社及版權(quán)方、基金會(huì)的支持下,《野薔薇村的故事》平裝版在2022年“雙十一”的大促節(jié)點(diǎn)順利上線京東平臺(tái)。
連續(xù)2個(gè)月,《野薔薇村的故事》持續(xù)在京東平臺(tái)店鋪活動(dòng)主薦位置曝光,促銷專題、海豚專場(chǎng)主題推薦、上新發(fā)布、發(fā)現(xiàn)好貨單品推廣、視頻購(gòu)?fù)茝V等一系列站內(nèi)營(yíng)銷資源全面鋪開(kāi),提高搜索及展示優(yōu)先級(jí);與此同時(shí),我們搜索拓展曾發(fā)表過(guò)野薔薇村相關(guān)手辦、繪畫(huà)、外版書(shū)收集愛(ài)好者等忠實(shí)粉絲和達(dá)人,實(shí)施點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣邀約合作,在上市之初釋放,進(jìn)行第二波推廣傳播。隨后,通過(guò)達(dá)人資源,招募優(yōu)質(zhì)母嬰圖書(shū)垂類博主在小紅書(shū)、微博和視頻號(hào)進(jìn)行深度的內(nèi)容種草,持續(xù)擴(kuò)散。
同時(shí),我們做了一系列外圍引流活動(dòng)。11月24日,優(yōu)質(zhì)童書(shū)大V【繪本媽媽海桐】在社群推薦,以細(xì)膩的文筆娓娓道來(lái)野薔薇村的故事,一一列舉喜愛(ài)野薔薇村的9大理由,吸引粉絲下單,單篇推文銷售碼洋超200萬(wàn)。
另外,我們也在小紅書(shū)上招募相關(guān)博主,發(fā)布筆記,錄制圖書(shū)場(chǎng)景化視頻,使得用戶形成正向的分享鏈路,帶來(lái)了顯著的銷量提升,在京東兒童文學(xué)類榜單持續(xù)霸榜!首印的兩萬(wàn)套售罄,3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了加印。
在多年的渠道建設(shè)下,海豚傳媒形成了自營(yíng)店鋪、頭部大V、垂直達(dá)人矩陣、社群中盤(pán)、微信分銷、品牌自播等多位一體的新渠道布局。
12月中旬,《野薔薇村的故事》精裝版隆重上市,市場(chǎng)中心積極與社群、抖音、小紅書(shū)等達(dá)人對(duì)接,以視頻和圖文等多種形式對(duì)這套書(shū)進(jìn)行推廣。精裝版主打絕版收藏概念外,為首發(fā)達(dá)人定制專屬贈(zèng)品。聯(lián)合40多位有影響力的kol聯(lián)合首發(fā),如社群大號(hào)尹建莉父母學(xué)堂、雷家兩姐妹、曉華親子英語(yǔ)等;優(yōu)質(zhì)博主風(fēng)中小魚(yú)不小啦、 哈爸來(lái)了等,不斷地精準(zhǔn)投放有關(guān)“野薔薇村”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,全面鋪開(kāi),取得了較好的推廣效果。
該書(shū)持續(xù)在小紅書(shū)、微博、視頻號(hào)、知乎、B站招募優(yōu)質(zhì)母嬰垂類達(dá)人進(jìn)行精裝版內(nèi)容種草,主打 “絕版復(fù)活收藏”“繪本天花板”“繪本界頂流”等關(guān)鍵詞,種草+帶貨雙管齊下,持續(xù)擴(kuò)大野薔薇村營(yíng)銷聲量。
同時(shí),海豚童書(shū)抖音官方賬號(hào)通過(guò)不斷生產(chǎn)多維度短視頻素材配合千川投流,打造了多款播放超百萬(wàn)+的爆款短視頻。借助爆款內(nèi)容的熱度,又聯(lián)合抖音圖書(shū)頭部達(dá)人【元夢(mèng)媽媽選書(shū)】【李享】【王子丹聊繪本】等直播推薦,以及300個(gè)抖音母嬰/好物分享類KOC發(fā)布推薦視頻種草,持續(xù)該書(shū)在抖音平臺(tái)的熱度。目前,精裝禮盒版在上市2個(gè)月后,1萬(wàn)套已經(jīng)售罄。
經(jīng)歷了2022年的物流卡頓、疫情居家,《野薔薇村的故事》在各種驚險(xiǎn)與驚喜交織中,低調(diào)但華麗地上市了。對(duì)“野薔薇村”后續(xù)整個(gè)產(chǎn)品體系的營(yíng)銷,我們是有足夠的安心與踏實(shí)感的。這種踏實(shí)感,來(lái)自優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容及價(jià)值,來(lái)自我們用心付出的每一份時(shí)間、每一份思考與努力,更來(lái)自讀者們的滿心期待。
阿甲老師評(píng)價(jià)說(shuō):吉爾·巴克蓮近乎完美地繼承了波特小姐創(chuàng)制“比得兔世界”的傳統(tǒng);郁蓉老師說(shuō):這套書(shū)保持了英國(guó)兒童文學(xué)一貫的準(zhǔn)則——一切以兒童為主,把最好的獻(xiàn)給孩子們。我想野薔薇村是這樣一套書(shū),只要翻閱它,我們總會(huì)在其中找到重新抖擻精神,迎接嶄新的一天的能量。它是安靜的、治愈的,能讓我們重拾生活的歡欣與快樂(lè)。我們每一個(gè)人都需要這樣的故事與精神。
“愿我們風(fēng)雨里扮演大人,野薔薇村里扮演孩子”,在朝九晚五已成稀缺品,退休年齡上限逐年增高的社會(huì)背景下,野薔薇村所傳遞的治愈與溫暖顯得尤為珍貴,希望這套溫暖之書(shū)能夠被更多人熟知,給每一位,不論是成長(zhǎng)中的孩子,還是為生活奔波的大人,提供一個(gè)心靈的避風(fēng)港。
海豚傳媒在圖書(shū)策劃上,一直時(shí)刻關(guān)注內(nèi)容的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值,看重故事的兒童觀與現(xiàn)代性。我們會(huì)一如既往堅(jiān)持做好書(shū),做對(duì)讀者有積極影響力的好書(shū)。